Strava

Problem
Strava vill nå en äldre målgrupp som inte ser sig själva som tränande, trots att de rör sig varje dag.

Idé
Istället för att försöka övertyga målgruppen om att börja träna visar kampanjen att deras vardag redan är en Strava-aktivitet. Vägen till mataffären blir en route. Hundrundan får distans och tempo. Promenaden till boulebanan får kudos.

Genomförande
Stravas prestationsspråk appliceras på helt vanliga vardagsögonblick. Äldre personer syns i sina egna miljöer, i vanliga kläder och utan klassiska träningsattribut. På jobbet, på väg till affären och på promenaden med hunden. Kontrasten mellan Stravas hardcore-data och de lågmälda aktiviteterna blir själva kampanjens uttryck.