Öppen trycksak för Nordens Ark fotograferad i hand

Nordens Ark

Hur stärker man ett varumärke vars mål är att inte finnas?

Nordens Ark är mer än en djurpark. Det är ett långsiktigt arbete för att bevara utrotningshotade arter, biologisk mångfald och relationen mellan människa och natur. Detta arbete utforskar hur visuell kommunikation kan stärka medvetenhet, engagemang och den emotionella kopplingen till naturvård i en samtida kontext.

Genom en strategisk och konceptuell designprocess utvecklade vi en helhetsupplevelse förankrad i stark analys, tydlighet och stiftelsens nuvarande arbete.

Projektet syftade till att skapa en sammanhållen visuell riktning som speglar Nordens Arks engagemang för hållbarhet, utbildning och bevarandet av djurliv för framtida generationer.

Arbetet omfattar bland annat utforskning av visuell identitet, editorial design, digitala koncept, typografi, bildspråk, illustrationer och rumsliga tillämpningar. Inspirerat av balansen mellan människa och natur är resultatet en identitet som lyfter Nordens Arks arbete genom ett modernt, varmt och tidlöst visuellt språk.

Se presentationen på Brobygrafiska

Ett examensarbete från Brobygrafiska, genomfört av och tillsammans med Melinda Almén, Anja Holmlund, Christoffer Kjellström och Emma Larsson. Projektet pågick under fem veckor, från mitten av april till mitten av maj 2026.

Detta arbete omfattar bland annat varumärkesstrategi, varumärkesanalys samt utveckling av en ny visuell identitet, inklusive logotyp, typografi, hemsida, app, trycksaker och annat varumärkesbärande material.

Analysen som format uttrycket

Projektet utgår från Nordens Arks behov av att tydligare visa att verksamheten också är en besökspark för barnfamiljer. Analysen visade att kommunikationen i dag främst betonar arbetet med naturvård, forskning och hotade arter, vilket stärker bilden av Nordens Ark som en seriös aktör inom djurskydd. Samtidigt riskerar själva besöksupplevelsen att hamna i bakgrunden. Målet blev därför att bredda kommunikationen och göra parken mer synlig, utan att förlora trovärdigheten hos målgrupper som forskare, naturvårdsintresserade och djurrättsengagerade.

Målgruppsanalys för Nordens Ark

Målgrupp

Nordens Ark riktar sig främst till familjer och skolklasser, men även till natur- och miljöintresserade besökare som söker kunskap och autentiska naturupplevelser.

Omvärldsanalys för Nordens Ark

Omvärld

Det ökande fokuset på hållbarhet och etiska val gör Nordens Ark till ett attraktivt alternativ till traditionella djurparker.

Nordens Arks tidigare logotyp

Den nuvarande logotypen.

Visuell riktning för Nordens Arks nya identitet

Visuell riktning

Framåt behöver Nordens Ark balansera ett trovärdigt och seriöst uttryck med en lekfull känsla som tilltalar barnfamiljer och experter.

Genom att ta steget mot det kommersiella kan de locka fler till parken och på så sätt utöka sin verksamhet.

Nordens Arks visuella identitet i tillämpning
Nordens Ark-logotyp applicerad på t-shirt

Den nya logotypen fångar Nordens Arks helhet. Genom att ersätta det tidigare ögonparet med två olika arter tydliggörs arbetet med biologisk mångfald och flera djurarter.

Startsida för Nordens Arks webbkoncept
Appikon för Nordens Ark
Digital vy om djuren i Nordens Arks koncept

En digital följeslagare i parken

Medan hemsidan fungerar som det första mötet och introduktionen till parken, är appen designad för att vara gästens digitala följeslagare på plats. Genom att flytta biljetthantering, årskort, karta och det dynamiska dagsprogrammet till mobilen skapas en sömlös och engagerande upplevelse direkt i besökarens hand.

Klistermärken för Nordens Arks visuella identitet
Illustration framtagen för Nordens Ark
Illustration framtagen för Nordens Ark

Illustrationer

Illustrationerna har hämtat inspiration från typografin för att skapa ett sammanhängande grafiskt uttryck genom hela identiteten. Genom att spegla typsnittets balans mellan mjuka och kantiga former får illustrationerna ett formspråk som både skapar tydlig igenkänning och förmedlar en varm, tillgänglig och inbjudande känsla.

Grafiska klistermärken för Nordens Ark
Illustrerad tillämpning för Nordens Ark
Tre pins med Nordens Arks grafiska uttryck
Tryckt material för Nordens Ark
Läs mer om Mother Earth kollektionen

För att ytterligare spegla varumärket, har materialet blivit noga utvalt. Materialet kommer från Gmunds kollektion Mother Earth. Serien bygger på ett hållbart synsätt med en hög andel växtbaserade fibrer, vilket ligger i linje med stiftelsens värderingar.

Trycksaker i Nordens Arks visuella identitet
Keps med Nordens Arks grafiska identitet
Biljetter för Nordens Ark

Genom att omfamna sin roll som besöksmål kan Nordens Ark nå en yngre målgrupp och samtidigt generera resurser som stärker deras långsiktiga arbete.

Credits

Melinda Almén Projektteam
Anja Holmlund Projektteam
Christoffer Kjellström Projektteam

Utforska fler arbeten